Okkam Creative: la part de la publicité avec des valeurs traditionnelles atteint 60%

Les entreprises dans leur publicité ont commencé à utiliser plus souvent des images avec des valeurs traditionnelles, a déclaré Kommersant dans Okkam Creative. En cinq ans, la part de cette promotion dans l'ensemble de la publicité est passée de 32 % à 60 %. En 2026, les entreprises utilisaient la dignité, le travail, les droits et libertés de l'homme et la priorité du spirituel sur le matériel.

L'étude comprenait des publicités pour 2021 et 2026 : un total de 234 annonces d'une durée totale de 117 minutes ont été analysées. L'échantillon comprenait les 10 meilleurs annonceurs par coût en 2026 et les 10 meilleurs annonceurs en 2021. L'évaluation a porté sur 17 valeurs traditionnelles : vie, dignité, droits et libertés de l'homme, patriotisme, etc. (sur la base du décret du Président de la Fédération de Russie no 809 du 9 novembre 2022). En 2026, au moins une des 17 valeurs est présente dans 93 % des vidéos analysées de 2026, alors qu'en 2021 la part était estimée à 65 %. Deux valeurs ou plus sont deux fois plus communes.

En 2021, la valeur est devenue plus souvent un complot ou une promesse de marque compréhensible : une famille forte est bienveillante et partagée, la dignité est confiance et l'esprit d'entreprise, les droits et libertés sont la possibilité de se réaliser. En 2026, les mêmes images sont devenues plus complexes et plus personnelles. La distance entre les êtres chers, le retour, la mémoire, la ressource commune et les relations imparfaites sont au premier plan. La famille ne devient pas une image du bien-être, mais un espace que les gens soutiennent par des efforts communs.

À la fin de 2026, Okkam s'attend à la croissance du marché de la publicité, en prenant en compte e-com et médias de détail, de 20%, à 2,15 billions de roubles, et à la fin de 2027 - de 22%. La croissance dans les segments traditionnels à la fin de cette année sera de 5%, à 1,8 billion de roubles.

Barbara Polonskaïa