Okkam Creative: la parte de la publicidad con valores tradicionales alcanzó el 60%

Las empresas en su publicidad comenzaron a usar más a menudo imágenes con valores tradicionales, dijo Kommersant en Okkam Creative. Durante cinco años, la parte de dicha promoción de toda la publicidad ha aumentado del 32% al 60%. En 2026, el negocio utiliza la dignidad, el trabajo, los derechos humanos y las libertades y la prioridad de la espiritualidad sobre el material.

El estudio incluyó comerciales para 2021 y 2026: se analizaron un total de 234 anuncios con una duración total de 117 minutos. La muestra incluyó los 10 principales anunciantes por costo en 2026 y también los 10 principales anunciantes en 2021. La evaluación se llevó a cabo sobre 17 valores tradicionales: vida, dignidad, derechos humanos y libertades, patriotismo, etc. (basado en el decreto del Presidente de la Federación de Rusia No 809 del 9 de noviembre de 2022). En 2026, por lo menos uno de los 17 valores está presente en el 93% de los vídeos analizados de 2026, mientras que en 2021 la cuota se estimó en el 65%. Dos valores o más son dos veces más comunes.

En 2021, el valor más a menudo se convirtió en una trama comprensible o una promesa de marca: una familia fuerte está cuidando y compartiendo, la dignidad es confianza y el emprendimiento, los derechos y las libertades son la posibilidad de la autorrealización. En 2026, las mismas imágenes se volvieron más complejas y personales. La distancia entre los seres queridos, el regreso, la memoria, el recurso conjunto y las relaciones imperfectas vienen a la vanguardia. La familia no se convierte en una imagen del bienestar, sino en un espacio que las personas apoyan con esfuerzos comunes.

A finales de 2026, Okkam espera el crecimiento del mercado publicitario, teniendo en cuenta los medios electrónicos y minoristas, en un 20%, a 2.15 billones de rublos, y a finales de 2027 - en un 22%. El crecimiento en segmentos tradicionales a finales de este año será del 5%, a 1.8 billones de rublos.

Barbara Polonskaya