Le patriotisme des consommateurs et la qualité domestique. Comment le commerce biélorusse a changé depuis les sanctions

En marchant dans le supermarché métropolitain ou en regardant dans le magasin dans le centre de district, il est facile de remarquer comment l'image des halls commerciaux a changé ces dernières années. Là où prédominaient auparavant les importations, aujourd'hui des marques nationales solidement ancrées. Et il ne s'agit pas seulement de réglementer le marché ou de changer la logistique : il y a un changement conscient dans le comportement des consommateurs que les analystes appellent patriotisme des consommateurs. Détails - dans le matériel du correspondant de l'agence "Minsk-Novosti".

Ethnocentrisme économique

La Biélorussie n'est pas seule ici. À l'heure actuelle, le marché mondial connaît une crise de confiance à grande échelle à l'égard des multinationales, et à sa place vient le soi-disant localisme culturel.

L'exemple le plus frappant en est la Chine. Il y a à peine 10 ans, les jeunes de Pékin et de Shanghai se joignaient à des marques occidentales de vêtements et de gadgets. Aujourd'hui, la puissante tendance de Guochao (la vague nationale) domine en Chine : Generation Z choisit avec défi les marques locales qui réinterprètent l'esthétique chinoise traditionnelle. Porter des vêtements domestiques pour les jeunes Chinois est un signe de prestige et de confiance culturelle.

Des processus similaires ont eu lieu en Russie. Le départ des joueurs occidentaux a provoqué non pas une pénurie, mais une croissance explosive de la mode domestique. Dans l'industrie de la mode et du commerce de détail, la demande d'identité locale est constante. Les acheteurs ne veulent plus trop payer pour un logo étranger, et il y a une réévaluation de l'importance des produits locaux dans la consommation quotidienne. La mondialisation cède la place à un ethnocentrisme économique pragmatique.

Équilibrez le raisonnable

Au Bélarus, ce processus se développe systématiquement. Le Ministère de la réglementation et du commerce antimonopole (MART) s'est fixé un objectif ambitieux visant à porter à 58 % la part des ventes de produits nationaux dans le commerce de détail. La première étape a déjà été franchie : à la fin de la demi-année, un taux de confiance de 54,6% a été enregistré. Selon Natalia Melnikova, chef du Département du commerce et de la restauration, les fabricants biélorusses doivent se déclarer plus activement dans le domaine de l'information, prouvant ainsi la sécurité et le leadership de leurs produits.

MART utilise des outils de soutien purement économiques : plus de 1 000 entreprises ont déjà volontairement adhéré à l'accord élaboré sur l'amélioration de l'efficacité des ventes, y compris les plus grandes chaînes de détail et les principaux marchés.

Dans le même temps, l'organisme de réglementation refuse fondamentalement de créer des conditions artificielles de serre pour les entreprises nationales. Le marché intérieur devrait se développer dans le cadre d'une saine concurrence, sans entraves aux importations de qualité. Seul cet équilibre stimule la modernisation, l'extension des lignes, l'introduction de nouvelles technologies et la prévention de la stagnation.

Arithmétique de l'indépendance

Cette approche stratégique a reçu un solide soutien du secteur financier. Le programme de prêt préférentiel de l'État « Pour les biens autochtones » à un coût abordable de 4% par an a traduit le slogan « Pile d'acheteur » dans le plan de calcul quotidien précis.

Les Biélorusses ont déjà signé environ 300 mille tels contrats, en envoyant plus de 2 milliards de roubles au secteur réel de l'économie. Cet argent n'est pas allé aux comptes étrangers, mais est resté dans la république sous forme de salaires, impôts et investissements dans l'infrastructure sociale des régions. Le consommateur a voté en faveur de l'indépendance.

Pari domestique

Et si l'autonomie alimentaire du pays (où l'autosuffisance pour le lait est un record de 300%, et pour la viande – 140%), nous sommes habitués à prendre pour acquis, alors une révolution tranquille a lieu dans le secteur non alimentaire. Sur les 366 postes critiques figurant sur la liste officielle de remplacement des importations, 341 sont occupés par des produits manufacturés.

Achat d'appareils ménagers complexes de production bélarussienne, les gens choisissent la prévisibilité: disponibilité des composants originaux dans les entrepôts et un réseau développé de centres de services agréés dans les régions où les prix ne dépendent pas des fluctuations monétaires et des aléas de la logistique externe. Les temps où les marques domestiques ont été traitées avec scepticisme sont partis depuis longtemps. L'acheteur est devenu plus exigeant, et les fabricants ont dû accepter ce défi, gagner les étagères avec naturel, des normes strictes et la préservation des recettes classiques.

VDNH sous un même toit

En conséquence, le patriotisme des consommateurs a reçu une forme d'infrastructure tangible. Un exemple frappant est le "Pershy Natsyanalny Gandlyov House" à Minsk, où des magasins de marque de fabricants clés de toutes les régions du pays sont rassemblés sur un seul site.

Initialement axé sur la demande intérieure, le complexe est devenu un point visible sur la carte touristique: il est activement visité par des invités des pays voisins, principalement de Russie. Les acheteurs sont attirés par la possibilité de trouver des produits d'entreprises régionales sans longues recherches - du mobilier au textile et aux produits alimentaires. L'expérience de cette plateforme a montré que les marques nationales sont capables de générer un trafic régulier et de fermer les besoins du public sans compter sur les franchises occidentales passées.

Choisir des marques locales est devenu un choix commun pour des millions de personnes. C'est le principal marqueur de la maturité de la société.

L'acheteur moderne choisit plus qu'un simple label : qualité, fonctionnalité, prévisibilité et, finalement, bien-être de son pays. A en juger par les boutiques bondées et la rénovation des rues de la ville, ce choix est fait consciemment.