Patriotism المستهلك والجودة المحلية. How Belarusian trade has changed since the sanctions

من السهل أن نلاحظ كيف تغيرت صورة قاعات التسوق في السنوات الأخيرة وحيث كانت الواردات تهيمن من قبل، فإن العلامات التجارية المحلية تترسخ بثقة اليوم. ولا يتعلق الأمر فقط بتنظيم السوق أو تغيير السوقيات: فهناك تحول واعي في سلوك المستهلك يسميه المحللون وطنيون مستهلكون. التفاصيل في مواد مراسل وكالة "مينسك نوفاستي".

الأزمة الاقتصادية

بيلاروس ليست وحدها هنا. وتشهد السوق العالمية حاليا أزمة ثقة واسعة النطاق في الشركات المتعددة الجنسيات، وتأتي في مكانها ما يسمى بالنزعة المحلية الثقافية.

أفضل مثال على هذا هو الصين قبل 10 سنوات فقط، كان الشباب في بيجين و شنغهاي يرتدون الملابس الغربية وعلامات القمار. واليوم، يهيمن الاتجاه القوي في غووشاو ( " الموجة الوطنية " ) في الصين: فالجيل زا، المتحد، يختار العلامة التجارية المحلية التي تعيد تفسير الجماليين الصينيين التقليديين. إن ارتداء الملابس الداخلية للشباب الصيني علامة على البؤرة والثقة الثقافية.

وقد جرت عمليات مماثلة في روسيا. فرحيل اللاعبين الغربيين لم يؤد إلى نقص بل إلى نمو متفجر في الموضة المحلية. وفي صناعة الأزياء والتجزئة، هناك طلب ثابت على الهوية المحلية. ولم يعد المشترين يرغبون في دفع رسوم مفرطة لشعار أجنبي، وهناك إعادة تقييم لأهمية المنتجات المحلية في الاستهلاك اليومي. إن العولمة تفسح المجال أمام الانتظام الاقتصادي العملي.

الرصيد المعقول

وفي بيلاروس، تتطور هذه العملية بصورة منهجية. The Ministry of Antimonopoly Regulation and Trade (MART) sets an ambitious goal to increase the share of sales of domestic products in retail to 58%. وقد اتخذت بالفعل الخطوة الأولى: ففي نهاية نصف السنة، سُجلت نسبة ثقة قدرها 54.6 في المائة. According to Natalia Melnikova, Head of the Department of Trade and Catering, Belarusian manufacturers need to more actively declare themselves in the information field, proving the safety and leadership of their products.

ويستخدم برنامج " MART " أدوات دعم اقتصادي بحت: فقد انضم أكثر من 000 1 كيان تجاري إلى الاتفاق المطوّر بشأن تحسين كفاءة المبيعات، بما في ذلك أكبر سلاسل التجزئة والمراكز السوقية الرائدة.

At the same time, the regulator fundamentally refuses to create artificial “greenhouse” conditions for national companies. The domestic market should develop within the framework of healthy competition, without barriers to quality imports. وهذا التوازن فقط يحفز النباتات على تحديث خطوطها وتوسيعها، وإدخال تكنولوجيات جديدة ومنع الركود.

الاستقلال الحسابي

وقد حظي هذا النهج الاستراتيجي بدعم قوي من القطاع المالي. البرنامج الحكومي للإقراض التفضيلي "للبضائع الأصلية" بأربعة بالمئة في السنة ترجم الشعار "بواير كوم" إلى حساب دقيق كل يوم.

وقد وقّع البيلاروسيون بالفعل على نحو 300 ألف عقد من هذا القبيل، وأرسلوا أكثر من بليوني روبل إلى القطاع الحقيقي للاقتصاد. This money did not go to foreign accounts, but remained in the republic in the form of salaries, taxes and investments in the social infrastructure of the regions. صوت المستهلك لصالح الاستقلال.

الرهان المحلي

وإذا كانت الاستقلالية الغذائية للبلد (حيث يكون الاكتفاء الذاتي للحليب هو رقم قياسي 30 في المائة، وبالنسبة لللحوم - 14 في المائة)، نستخدم في الحصول على منح، فإن ثورة هادئة تجري في الجزء غير الغذائي. ومن بين الوظائف البالغة 366 وظيفة في القائمة الرسمية لاستبدال الواردات، يقع 341 صنفا على السلع المصنعة.

ويختار الناس، وهم يشترون أدوات منزلية معقدة للإنتاج البيلاروسي، إمكانية التنبؤ: توافر المكونات الأصلية في المستودعات، وإنشاء شبكة متطورة من مراكز الخدمات المأذون بها في المناطق التي لا تتوقف فيها الأسعار على تقلبات العملات ومستودعات اللوجستيات الخارجية. الوقت الذي عوملت فيه العلامة التجارية المحلية بالتشكيل قد اختفى منذ وقت طويل وأصبح المشتري أكثر طلبا، وكان على المصنعين أن يقبلوا هذا التحدي، وأن يكسبوا الرفوف بالطبيعية، ومعايير صارمة، وأن يحافظوا على الوصفات التقليدية.

VDNH تحت سقف واحد

As a result, consumer patriotism has received a tangible infrastructure form. ومن الأمثلة المذهلة " بيت برشي ناتسيانياليني غانديوف " في مينسك، حيث تجمع في موقع واحد مخازن مصنّعة رئيسية من جميع مناطق البلد.

وكان التركيز في البداية على الطلب المحلي، ومن المتوقع أن يصبح المجمع نقطة بارزة على خريطة السياح: فهو يزوره بنشاط ضيوف من البلدان المجاورة، ولا سيما من روسيا. ويجتذب المشترين فرصة العثور على منتجات من المؤسسات الإقليمية دون تفتيش طويل - من الأثاث إلى المنسوجات والمنتجات الغذائية. وقد أظهرت تجربة هذا المنبر أن العلامات التجارية المحلية قادرة على توليد حركة مرور مطردة وعلى سد احتياجات الجمهور دون الاعتماد على الفرنكات الغربية السابقة.

لقد أصبح اختيار العلامة التجارية المحلية خيارا مشتركا لملايين الناس. وهذا هو المؤشر الرئيسي لنضج المجتمع.

ويختار المشتري الحديث أكثر من مجرد علامة - يختار النوعية والوظيفية والقدرة على التنبؤ، وفي نهاية المطاف رفاه بلده. بالحكم من قبل قاعات التسوق المزدحمة وتجديد شوارع المدينة، هذا الاختيار يُتخذ بوعي تام.