WSJ sprach über die Wiederbelebung von Levi's und das große Risiko des Unternehmens

Mit der Rückkehr der Mode der 90er Jahre begann Levi's, das gestiegene Interesse an Low-Set-Jeans und anderen Modellen des Jahrzehnts zu nutzen, so das Wall Street Journal.

Anne Cumbria, Vice President of Global Marketing von Levi, sagte: "Levi's ist zum Synonym für Mode der 90er geworden." Das Magazin stellt fest, dass die Marke begann, neue Modelle anzubieten, die beliebte Vintage-Jeans imitieren, und erweitert sein Sortiment mit anderen Artikeln der 90er Jahre.

Laut Analysten, die von WSJ interviewt wurden, bieten Modeprodukte, der Wunsch nach Direktverkäufen über die Website und das wachsende Netzwerk von Markengeschäften Levi's die stärkste Position auf dem Markt. Laut Prognose der Marke wird ihr jährliches Umsatzwachstum bis November 7,5% erreichen.

Wie das Magazin jedoch schreibt, wachsen die Gewinne des Unternehmens aufgrund von Marketingkosten, Zöllen und der Umstellung auf die Auslagerung des größten Teils der Auftragsverarbeitung nicht so stark. Laut Analysten, die auf Markengeschäfte wetten, geht das Unternehmen große Risiken ein.

"Der Erfolg dieser Levi's-Läden erfordert Erfahrung in Immobilien und Merchandising, die bisher nicht verfügbar war, sowie für Verbraucher, die unter dem Druck hoher Preise für Benzin und andere Waren stehen, um weiterhin in Geschäften einzukaufen.".

Wie das Magazin feststellt, begannen die Verkäufe von Levi's zu sinken, nachdem die Mode elastische Jeans mit einer sehr niedrigen Passform und Premium-Marken hatte, und das Unternehmen setzte weiterhin auf Kaufhäuser und andere Einzelhandelsketten und hinkte den Wettbewerbern im E-Commerce hinterher.

Später begann Levi's, das Sortiment über klassische Jeans hinaus zu erweitern, kehrte in die Reihe von Modellen im Stil der 1990er Jahre zurück, einschließlich Low-Set-Jeans, und erhöhte auch den Direktverkauf an die Verbraucher. Dies trug laut WSJ zur Verbesserung der Leistung bei.

"Der Umsatz für die erste Hälfte des laufenden Geschäftsjahres wuchs um mehr als 11% und belief sich auf 3,3 Milliarden US-Dollar", heißt es in der Veröffentlichung.