WSJ a parlé du renouveau de Levi's et du grand risque de l'entreprise

Avec le retour de la mode des années 90, Lévis a commencé à capitaliser sur l'intérêt accru pour les jeans bas et autres modèles de la décennie, selon le Wall Street Journal.

Anne Cumbria, vice-présidente du marketing mondial, a déclaré, Levi est devenue synonyme de la mode des années 90. Le magazine note que la marque a commencé à proposer de nouveaux modèles imitant des jeans vintage populaires, et élargir sa gamme avec d'autres articles de l'époque des années 90.

Selon les analystes interviewés par WSJ, les produits de mode, le désir de ventes directes par l'intermédiaire du site Web et le réseau croissant de magasins de marque fournissent à Lévis la position la plus forte sur le marché. Selon les prévisions de la marque, leur croissance annuelle des ventes atteindra 7,5% en novembre.

Cependant, comme l'écrit le magazine, les bénéfices de l'entreprise ne augmentent pas autant en raison des coûts de commercialisation, des droits de douane et du passage à l'externalisation de la plupart du traitement des commandes. Selon les analystes, les paris dans les magasins de marque, l'entreprise prend de grands risques.

Le succès de ces magasins Lévis nécessitera une expérience en immobilier et en merchandising qui n'a pas été disponible auparavant, ainsi que pour les consommateurs sous la pression des prix élevés de l'essence et d'autres marchandises pour continuer à faire leurs achats dans les magasins.

Comme l'indique le magazine, les ventes de Levi=s ont commencé à diminuer après la mode est venu jeans élastique avec une très faible coupe et des marques premium, et l'entreprise a continué à parier sur les grands magasins et autres chaînes de détail, en retard par rapport aux concurrents dans le commerce électronique.

Par la suite, Levi's a commencé à étendre la gamme au-delà des jeans classiques, a repris la gamme de modèles dans le style des années 1990, y compris les jeans à bas format, et a également augmenté les ventes directes aux consommateurs. Selon le WSJ, cela a contribué à améliorer les performances.

Les recettes pour la première moitié de l'exercice en cours ont augmenté de plus de 11 % et se sont élevées à 3,3 milliards de dollars, a déclaré la publication.