WSJ рассказала о возрождении Levi's и большом риске компании

После возвращения моды 90-х годов компания Levi's начала извлекать выгоду из возросшего интереса к джинсам с низкой посадкой и другим моделям того десятилетия, сообщает The Wall Street Journal.

Как заявила вице-президент Levi's по глобальному маркетингу Энн Камбрия, «стиль Levi's уже стал синонимом моды 90-х». Журнал отмечает, что бренд начал предлагать новые модели, имитирующие популярные винтажные джинсы, и расширять свой ассортимент другими предметами эпохи 90-х.

По мнению опрошенных WSJ аналитиков, модные товары, стремление к прямым продажам через веб-сайт и растущая сеть фирменных магазинов обеспечивают Levi's самые прочные позиции на рынке. По прогнозу бренда, к ноябрю их годовой рост продаж достигнет 7,5%.

Тем не менее, как пишет журнал, прибыль компании растет не так сильно из-за маркетинговых расходов, таможенных пошлин и перехода к аутсорсингу большей части обработки заказов. По словам аналитиков, делая ставку на фирменные магазины, компания идет на большие риски.

«Для успеха этих магазинов Levi's потребуется опыт в сфере недвижимости и мерчандайзинга, которого раньше не было, а также чтобы потребители, испытывающие давление из-за высоких цен на бензин и другие товары, продолжали совершать покупки в магазинах», — говорится в публикации.

Как отмечает журнал, продажи Levi’s начали снижаться после того, как в моду вошли эластичные джинсы с очень низкой посадкой и премиальные бренды, а сама компания продолжала делать ставку на универмаги и другие розничные сети, отставая от конкурентов в электронной коммерции.

Позднее Levi’s стала расширять ассортимент за пределы классических джинсов, вернула в линейку модели в стиле 1990-х, включая джинсы с низкой посадкой, а также нарастила прямые продажи потребителям. Это, как пишет WSJ, помогло улучшить показатели.

«Выручка за первое полугодие текущего финансового года выросла более чем на 11% и составила 3,3 млрд долларов», — говорится в публикации.