WSJ habló sobre el avivamiento de Levi's y el gran riesgo de la compañía

Con el regreso de la moda de los 90, Levi's comenzó a capitalizar el creciente interés en los jeans bajos y otros modelos de la década, según The Wall Street Journal.

Anne Cumbria, vicepresidente de marketing global de Levi, dijo, “Levi se ha convertido en sinónimo de moda de los 90”. La revista señala que la marca comenzó a ofrecer nuevos modelos imitando los jeans vintage populares, y ampliar su gama con otros artículos de la era de los 90.

Según los analistas entrevistados por WSJ, los productos de moda, el deseo de ventas directas a través del sitio web y la creciente red de tiendas de marca proporcionan a Levi's la posición más fuerte en el mercado. Según el pronóstico de la marca, para noviembre su crecimiento anual de ventas alcanzará el 7,5%.

Sin embargo, como escribe la revista, las ganancias de la empresa no crecen tanto debido a los costos de marketing, los aranceles aduaneros y el cambio a la subcontratación de la mayoría del procesamiento de pedidos. Según analistas, apostando en tiendas de marca, la compañía está tomando grandes riesgos.

“El éxito de estas tiendas de Levi requerirá experiencia en bienes raíces y merchandising que no ha estado disponible antes, así como para los consumidores bajo presión de precios altos para gasolina y otros bienes para continuar comprando en tiendas.”.

Como señala la revista, las ventas de Levi's comenzaron a declinar después de que la moda llegó jeans elásticos con un ajuste muy bajo y marcas premium, y la empresa continuó apostando en las tiendas departamentales y otras cadenas minoristas, rezagado detrás de los competidores en el comercio electrónico.

Más tarde, Levi’s comenzó a ampliar el rango más allá de los jeans clásicos, volvió a la alineación de los modelos al estilo de los años 90, incluyendo los jeans bajos, y también aumentó las ventas directas a los consumidores. Esto, según el WSJ, ayudó a mejorar el rendimiento.

“La revisión de la primera mitad del ejercicio económico actual creció en más del 11% y ascendió a 3.000 millones de dólares”, dijo la publicación.