Чего мы ждем от экономики: потребительская уверенность россиян снижается уже целый год

Товары производятся, услуги оказываются, и делаем это тоже мы. Другое дело, что кто-то еще слишком юный, а кто-то уже по состоянию здоровья мало что может, но потребителями являются все. Так что создателей благ объективно меньше, а потребителей — больше.

Раз так, то наше — потребителей — мнение об экономике (вообще и в частности, применительно к собственному материальному положению) должно иметь какое-то значение, и это действительно так. Потому что в современной экономике мнение потребителей определяет спрос на товары и услуги. А именно от этого спроса зависит экономическая активность производителей, что предопределяет в конечном итоге то, как развивается экономика.

Поэтому социологические службы регулярно приводят опросы населения с целью выяснения их потребительских ожиданий. Такая практика давно уже существует и в мире, и в России. У нас в стране, например, регулярные опросы населения с целью выявления его потребительских настроений проводятся Росстатом с 1998 года. В настоящее время количество опрашиваемых (в возрасте 16 лет и старше) превышает 5 тысяч человек. Опросы проводятся ежеквартально. Последний, соответственно, был в III квартале 2026 года. По результатам этих опросов строятся различные индексы: потребительской уверенности, ожидаемых изменений экономической ситуации, уже произошедших изменений за последние 12 месяцев, ожидаемых и произошедших изменений в личном материальном положении и, наконец, индексы благоприятности условий для крупных покупок и для сбережений.

Обобщающей (композитный) показатель — это как раз индекс потребительской уверенности, который рассчитывается как среднее арифметическое значение частных индексов. И последнее, что касается методологии: баланс оценок (индексы) — это, в принципе, разность между положительными и отрицательными оценками.

И что нам с этими индексами делать? А вот что: индексы — это неплохой инструмент для экономического прогнозирования. Не будем, разумеется, и переоценивать данные опросов и индексы, построенные на их основании. Однако и недооценивать их тоже не стоит. Не хочу сказать, что это самосбывающиеся прогнозы, но иногда они очень даже точно отражают реальность.

Теперь наконец посмотрим, как ведут себя эти индексы в последнее время. Все их рассматривать не будем. Предлагаю обратить внимание на следующие.

Важен обобщающий показатель — индекс потребительской уверенности — и что с ним происходит. Данный индекс в III квартале 2026 года снизился на 3 процентных пункта и составил минус 16%. Не надо быть большим специалистом, чтобы понять: это серьезный минус, ярко свидетельствующий, что потребительская уверенность россиян находится в отрицательной зоне.

Теперь смотрим на тенденцию и пытаемся понять, может ли быть хуже. А тенденция не очень хорошая. Снижение данного индекса идет непрерывно начиная с III квартала 2025 года. То есть, можно сказать, уже больше года потребительская уверенность россиян непрерывно снижается. Да, это еще далеко не показатели 2020 или 2022 годов, когда индекс опускался до минус 30%, а то и ниже. Но все-таки за последний год он опустился почти на 10 процентных пунктов, а это немало.

Интересно, что во многих западноевропейских странах значение индекса потребительской уверенности находится примерно на таком же уровне и даже ниже. В Греции, например, как отчитался Евростат, индекс потребительской уверенности в августе 2026 года составил вообще минус 43,6% (методики всеми статведомствами применяются унифицированные). Ну как тут не вспомнить знаменитое «в Греции все есть» от Аркадия Райкина. Получается, что не все есть в Греции, если потребительская уверенность у местного населения на столь низком уровне.

Однако не будем успокаивать себя негативными греческими цифрами. Вернемся в Россию, где сегодня потребительская уверенность, увы, снижается.

Теперь посмотрим на то, что происходит с более конкретными индексами. Например, с индексом ожидаемых изменений в личном материальном положении. Он также снижается. В III квартале 2026 года этот индекс составил минус 8%. То есть и здесь баланс в пользу тех, кто отрицательно оценивает ожидаемые изменения в личном материальном положении.

Наконец, об индексе ожидаемых изменений экономической ситуации России в краткосрочной перспективе. Этот индекс в III квартале 2026 года достиг минус 15%. Снижение уже идет больше года. Значит, динамика эта достаточно устойчивая. А ведь совсем недавно, во II квартале 2025 года, индекс ожидаемых изменений экономической ситуации был гораздо выше, на уровне ноля процентов. А сейчас до рекордно низких показателей (немногим ниже минус 20%) осталось не так уж и много.

Все эти общие и более конкретные индексы однозначно свидетельствуют о том, что потребительские ожидания населения в последнее время снизились. Это не означает, что экономическая ситуация обязательно должна ухудшиться. В конце концов, эта ситуация зависит от множества факторов, и потребительские ожидания населения являются только одним из таковых. Но это важный фактор, и об этом не стоит забывать.

Потребительские ожидания — не просто абстрактные ощущения и настроения, они непосредственно влияют на экономику. Что происходит, к примеру, с ожидаемыми изменениями в личном материальном положении? Если вы считаете, что в ближайшем будущем ваше личное материальное положение ухудшится, то вы вряд ли будете активно тратить деньги. Это же вполне рационально: если завтра будет хуже, надо подэкономить, вдруг пригодится. Однако когда потребители начинают экономить, снижается спрос на товары и услуги. Этот рыночный сигнал очень быстро доходит до производителей, потому что потребители начинают меньше покупать, а производители, реагируя на падающий спрос, начинают снижать объемы производимых товаров и услуг. Экономика тормозит со всеми вытекающими отсюда последствиями. А это уже как минимум стагнация, то есть минимальные темпы экономического роста, что мы сегодня и наблюдаем в России.

Правда, возможен и другой вариант потребительского поведения. Когда есть перспективы ухудшения, обязательно найдутся те, кто будет действовать в своих покупках иррационально. Рассуждают они примерно так: «пока не стало совсем плохо, гулять так гулять». В таком случае это, напротив, повысит спрос на товары и услуги, и экономика может даже получить положительный импульс. Значит ли это, что вопрос только в том, кого будет больше: тех, кто начнет экономить, или тех, кто этого делать не будет? Нет, не все так просто.

Проблема в том, что надеяться на тех, кто, несмотря на ухудшение экономической ситуации, экономить и не подумает, не стоит. Таковых всегда было меньшинство. Их потребительское поведение не «перебьет» рационалистов. Потратиться потребители, которые решат «гулять», безусловно, смогут, и тем самым, возможно, несколько смягчат ситуацию, но не более того. Однако нравится нам это или не нравится, но экономическую погоду делают рационалисты, которых в последнее время становится все больше. А они в нынешних экономических реалиях склонны экономить.