На белорусско-китайском туристическом форуме обсудили создание новых маршрутов для путешественников из КНР

В 2025 году туристические организации Брестской области обслужили около 1,2 млн организованных туристов и экскурсантов. Однако более 1,1 млн из них приехали в регион всего на один день. Иностранцев среди организованных путешественников было 227,9 тыс. Для Брестчины это не только статистика, но и важная точка роста. Регион уже привлекает значительный туристический поток, однако пока не каждому гостю предлагают программу, которая мотивировала бы задержаться здесь на несколько дней. Как превратить короткую экскурсию в полноценное путешествие, обсуждали участники белорусско-китайского туристического форума «Партнёрство и путешествия без границ», пишет sb.by.

В Брест приехали более 150 представителей Китая — сотрудники туристических организаций, деловых объединений и профильных структур. До начала деловой программы они осмотрели выставку туристических объектов и бизнес-проектов Брестчины. За презентациями и экскурсионными маршрутами стоит вполне практическая задача. Китаю нужен новый выбор направлений для путешествий, а Беларуси — новые гости и более продолжительное пребывание туристов.

Потенциал китайского рынка действительно велик. По данным Министерства культуры и туризма КНР, в 2025 году жители материкового Китая совершили около 148,36 млн выездов за границу. При этом Беларусь для многих путешественников из КНР пока остаётся малоизвестным направлением. Знакомство со страной нередко начинается с отдельных впечатлений — публикаций блогеров, рекомендаций друзей или необычных туристических маршрутов. Так, в сентябре 2026 года Беларусь посетили китайские тревел-блогеры с совокупной аудиторией более 50 млн подписчиков. А одна из них после поездки включила нашу страну в свою личную десятку туристических направлений.

В Брестской области рассчитывают развивать интерес не только к отдельным достопримечательностям, но и к комплексным маршрутам, в которых история соединяется с природой, гастрономией, народными традициями и современными форматами отдыха:

— В первую очередь мы должны обсудить, как привлекать сюда китайского туриста. Второе — показать, чем мы богаты и почему к нам нужно ехать. Поэтому сегодня у нас проходит форум, а завтра мы будем показывать наши туристические достопримечательности, — сказал заместитель председателя Брестского облисполкома Михаил Баценко .

При этом одного интересного объекта для современного туриста уже недостаточно. Важны понятная логистика, информация на родном языке, удобные способы оплаты, комфортное размещение и насыщенная программа без лишних переездов. Поэтому туристический продукт всё чаще строится не вокруг одной экскурсионной точки, а вокруг целого впечатления от поездки.

Для развития китайского въездного туризма у Беларуси уже есть базовые условия: действует взаимный безвизовый режим сроком до 30 дней, между странами сохраняется прямое авиасообщение. Но облегчённого въезда недостаточно. Потенциальному туристу ещё нужно объяснить, почему стоит приехать именно в Брест и чем заняться в регионе после посещения одного известного объекта.

В этой работе должны участвовать не только органы управления и туроператоры, но и представители бизнеса. Генеральный директор Брестского отделения Белорусской торгово-промышленной палаты Валерий Лабун отметил, что форум призван вывести сотрудничество за рамки протокольных встреч и общих заявлений:

— Мы стремимся создавать комфортные, содержательные и уникальные маршруты, которые помогут гражданам Китая и Беларуси лучше узнать традиции, культуру и природу друг друга. Сегодня туризм становится важным направлением международного взаимодействия, поэтому наша задача — обсудить логистику, инфраструктуру, продвижение и адаптацию туристических продуктов под запросы гостей. Хочется, чтобы этот форум привёл не только к новым знакомствам, но и к конкретным договорённостям.

Такие договорённости могут касаться продвижения белорусских регионов в Китае, сотрудничества между туроператорами, подготовки гидов и переводчиков, обмена делегациями, а также развития культурного, экологического, медицинского и делового туризма.

Китайская сторона также заинтересована в том, чтобы туристическое сотрудничество между двумя странами стало более практичным и содержательным. По словам советника отдела по делам науки, образования и культуры Посольства КНР в Беларуси Ян Цзюнькэ , форум в Бресте даёт возможность обсудить не только потенциал региона, но и конкретные форматы будущего взаимодействия:

— Мы заинтересованы в том, чтобы туристическое сотрудничество с Беларусью развивалось не только на уровне общих договорённостей, но и через конкретные маршруты и проекты. Брестская область обладает большим потенциалом, и её история, природа и культурные традиции точно станут интересны китайским путешественникам. Благодаря взаимному безвизовому режиму и пяти прямым авиарейсам поездки между нашими странами становятся удобнее. Теперь важно наполнить эти возможности содержанием — обсудить, какие направления будут востребованы, как сделать путешествия комфортнее и каким образом представители отрасли Беларуси и Китая смогут вместе продвигать новые маршруты.