Владелец Nielsen и GfK продал активы в России

Международная исследовательская группа Nielsen/GfK закрыла сделку по продаже своих российских активов. Речь идет о двух компаниях, которые занимались анализом потребительского рынка и поведения покупателей — бывшая GfK (с 2025 года работает под брендом ICMR) и «Нильсен».

По итогам сделки 60% ООО «ГФК-Русь» приобрела компания российского венчурного инвестора Константина Леоновича, еще 40% — компания, принадлежащая генеральному директору «ГФК-Русь» Алексею Дорофееву, сообщили РБК в пресс-службе ICMR.

Одновременно компания Константина Леоновича выступила покупателем российских активов компании Nielsen, которые также возглавит Алексей Дорофеев, уточнили в ICMR. По данным ЕГРЮЛ, владельцем 100% ООО «Эй Си Нильсен» 25 сентября стало принадлежащее Леоновичу ООО «Конверсия».

Сумму сделки в ICMR не раскрыли. Но там подчеркнули, что обе компании продолжат заниматься исследованиями потребительского рынка, аудитом розничной торговли, мониторингом и анализом поведения покупателей. Покупка позволит активно развивать ключевые направления работы, сохранить команду и действующие контракты, а также продолжать выполнять обязательства перед партнерами в полном объеме, подчеркнул Дорофеев.

Компании Nielsen и GfK можно назвать главными измерителями на рынке потребительской аналитики и маркетинговых исследований, отметил Леонович. «Покупка дает возможность и дальше использовать экспертизу и данные всем игрокам, активно развивать рынок и наращивать ключевые компетенции» — прокомментировал он.

Алексей Дорофеев возглавил российское подразделение GfK в октябре 2019 года и провел компанию через процесс локализации. Константин Леонович владеет коммуникационными агентствами «Ключ», SALO, исследовательской компанией Vox Populi, нейролабораторией Neurollab, вендором компьютерного зрения L-Labs и др. Также он является управляющим партнёром платформы по управлению обезличенными пользовательскими данными в интернете «Амбердата», которая принадлежит Национальной медиа группе (НМГ). Ею пользуется рекламный рынок для настройки рекламы на целевую аудиторию. «Амбердата» также является одним из официальных операторов рекламных данных (ОРД), через которые по закону передается информация о всей рекламе в интернете в Роскомнадзор.

GfK пришла в Россию в 1991 году и более 35 лет специализируется на маркетинговых исследованиях. Nielsen работает в России с 1994 года, предоставляя данные о розничных продажах и поведении покупателей в сегменте товаров повседневного спроса (FMCG). С 2017 года компания также отслеживает онлайн-продажи, а в 2019-м локализовала бизнес, создав юрлицо ООО «Нильсен Дэйта Фэктори». Их ключевой актив — панельные данные о потребительских предпочтениях, которые собирались в партнерстве с крупнейшими торговыми сетями, включая X5, «Магнит», «Ленту» и Metro. Они используются ретейлерами и производителями для ценообразования, управления ассортиментом и маркетинговых стратегий.