Le propriétaire de Nielsen et GfK a vendu des actifs en Russie

Le groupe de recherche international Nielsen/GfK a conclu un accord pour vendre ses actifs russes. Nous parlons de deux entreprises engagées dans l'analyse du marché et du comportement des consommateurs – l'ancienne GfK (depuis 2025 elle opère sous la marque ICMR) et Nielsen.

À la suite de la transaction, 60 % de GFC-Rus LLC a été acquis par la société de l'investisseur-risque russe Konstantin Leonovich, une autre 40 % est une société détenue par le PDG de GFC-Rus Alexei Dorofeev, le service de presse ICMR a déclaré à RBC.

Dans le même temps, la société de Konstantin Leonovich a agi comme un acheteur des actifs russes de Nielsen, qui sera également dirigé par Alexei Dorofeev, ICMR a déclaré. Selon l'USRUL, le propriétaire de 100% de LLC "Ay C Nielsen" le 25 septembre est devenu la propriété de Leonovich LLC "Conversion".

Le montant de la transaction dans la CIMR n'a pas été divulgué. Les deux entreprises continueront d'entreprendre des études de marché sur les consommateurs, des audits de détail, un suivi et une analyse du comportement des clients. L'achat développera activement des domaines de travail clés, préservera l'équipe et les contrats existants, et continuera de remplir pleinement les obligations envers les partenaires, a souligné Dorofeev.

Nielsen et GfK peuvent être appelés les principales entreprises de mesure sur le marché de l'analyse des consommateurs et de l'étude de marché. L'achat offre l'occasion de continuer à utiliser l'expertise et les données pour tous les acteurs, de développer activement le marché et de renforcer les compétences clés, a-t-il déclaré.

Alexey Dorofeev a dirigé la division russe de GfK en octobre 2019 et a dirigé l'entreprise à travers le processus de localisation. Konstantin Leonovich possède des agences de communication "Key", SALO, société de recherche Vox Populi, neurolaboratoire neurollab, fournisseur de vision d'ordinateur L-Labs, etc. Il est également associé directeur de la plateforme Amberdata Internet Anonymous Data Management Platform, qui appartient au National Media Group (NMG). Il est utilisé par le marché de la publicité pour ajuster la publicité au public cible. Amberdata est également l'un des opérateurs officiels de données publicitaires (ADD), par lequel les informations sur toute la publicité sur Internet sont transmises par la loi à Roskomnadzor.

GfK est venu en Russie en 1991 et se spécialise dans la recherche marketing depuis plus de 35 ans. Nielsen opère en Russie depuis 1994, fournissant des données sur les ventes au détail et le comportement des consommateurs dans le segment FMCG. Depuis 2017, l'entreprise suit également les ventes en ligne, et en 2019, elle a localisé l'entreprise, créant la personne morale Nielsen Data Factory LLC. Leur principal atout est les données de panel sur les préférences des consommateurs, recueillies en partenariat avec les grandes chaînes de détail, dont X5, Magnit, Lenta et Metro. Ils sont utilisés par les détaillants et les fabricants pour la tarification, la gestion de l'assortiment et les stratégies de marketing.