مالك شركة نيلسن وغف كي بيعت الأصول في روسيا

وأغلق فريق البحوث الدولي نيلسون/غيف ك صفقة لبيع أصوله الروسية. ونحن نتحدث عن شركتين انخرطتا في تحليل سوق الاستهلاك وسلوك المستهلك - وهما شركة GfK السابقة (منذ عام 2025 تعمل تحت شعار ICMR) وشركة نيلسن.

As a result of the transaction, 600% of GFC-Rus LLC was acquired by the company of Russian venture investor Konstantin Leonovich, another 40% is a company owned by GFC-Rus CEO Alexei Dorofeev, the ICMR press service told RBC.

At the same time, the company of Konstantin Leonovich acted as a buyer of Russian assets of Nielsen, which will also be headed by Alexei Dorofeev, ICMR said. وفقاً لـ (لوس أنجليس) المالك لـ 100% من شركة (لي سي نيلسون) في 25 سبتمبر أصبح ملكاً لـ (ليونوفيتش ل.ل.ك).

The amount of the transaction in ICMR was not disclosed. وستواصل كلتا الشركتين المشاركة في بحوث أسواق المستهلكين، ومراجعة حسابات التجزئة، والرصد وتحليل سلوك العملاء. وسيعمل الشراء بنشاط على تطوير مجالات العمل الرئيسية، والحفاظ على الفريق والعقود القائمة، ومواصلة الوفاء بالالتزامات تجاه الشركاء بالكامل، على نحو ما أكده دوروفيف.

ويمكن تسمية شركة نيلسن وشركة GfK بشركات القياس الرئيسية في سوق محللي المستهلكين وبحوث السوق. " ويتيح الشراء فرصة لمواصلة استخدام الخبرات والبيانات لجميع الأطراف الفاعلة، وتطوير السوق بنشاط وبناء الكفاءات الرئيسية " .

The Alexey Dorofeev headed the Russian division of GfK in October 2019 and led the company through the localization process. (كونستانتين ليونوفيتش) تملك وكالات اتصال (كي) و(سالو) وشركة أبحاث (فوكس بوبولي) و(نيولورب) متعاونة مع الأعصاب و(بائع رؤية حاسوبية) He is also the Managing Partner of the Amberdata Internet Anonymous Data Management Platform, which is owned by the National Media Group (NMG). ويستخدمها سوق الإعلان لتعديل الإعلان ليشمل الجمهور المستهدف. Amberdata is also one of the official operators of advertising data (ADD), through which information about all advertising on the Internet is transferred by law to Roskomnadzor.

GfK came to Russia in 1991 and has been specializing in marketing research for over 35 years. ويعمل نيلسون في روسيا منذ عام 1994، ويقدم بيانات عن مبيعات التجزئة وسلوك المستهلك في الجزء المتعلق بشركة FMCG. Since 2017, the company has also been tracking online sales, and in 2019, it localized the business, creating the legal entity Nielsen Data Factory LLC. وأصولها الرئيسية هي بيانات الفريق عن أفضليات المستهلكين، التي جُمعت بالشراكة مع سلاسل التجزئة الرئيسية، بما في ذلك X5, Magnit, Lenta and Metro. ويستخدمها المتاجرون بالتجزئة والمصنعون لاستراتيجيات التسعير وإدارة المعسكرات والتسويق.