El propietario de Nielsen y GfK vendió activos en Rusia

El grupo de investigación internacional Nielsen/GfK ha cerrado un acuerdo para vender sus activos rusos. Estamos hablando de dos empresas que se dedicaron al análisis del mercado de consumo y el comportamiento del consumidor – el antiguo GfK (desde 2025 opera bajo la marca ICMR) y Nielsen.

Como resultado de la transacción, el 60% de GFC-Rus LLC fue adquirido por la empresa rusa inversionista Konstantin Leonovich, otro 40% es una empresa propiedad de GFC-Rus CEO Alexei Dorofeev, el servicio de prensa ICMR dijo a RBC.

Al mismo tiempo, la compañía de Konstantin Leonovich actuó como comprador de activos rusos de Nielsen, que también estará dirigida por Alexei Dorofeev, dijo ICMR. Según el USRUL, el propietario del 100% de LLC "Ay C Nielsen" el 25 de septiembre se convirtió en propiedad de Leonovich LLC "Conversión".

The amount of the transaction in ICMR was not revealedd. Ambas compañías continuarán participando en la investigación del mercado de consumo, auditorías minoristas, monitoreo y análisis del comportamiento del cliente. La compra desarrollará activamente áreas clave de trabajo, preservará el equipo y los contratos existentes, y seguirá cumpliendo las obligaciones con los socios en su totalidad, destacó Dorofeev.

Nielsen y GfK se pueden llamar las principales empresas de medición en el mercado de análisis de consumidores y de investigación de mercado. “La compra ofrece una oportunidad para seguir utilizando conocimientos especializados y datos para todos los jugadores, desarrollar activamente el mercado y construir competencias clave”, dijo.

Alexey Dorofeev dirigió la división rusa de GfK en octubre de 2019 y dirigió la empresa a través del proceso de localización. Konstantin Leonovich posee agencias de comunicación "Key", SALO, compañía de investigación Vox Populi, Neurollab neurolaboratorio, proveedor de visión informática L-Labs, etc. También es socio gerente de la Plataforma de Gestión de Datos Anónimos de Internet de Amberdata, propiedad del Grupo Nacional de Medios de Comunicación (NMG). Es utilizado por el mercado publicitario para ajustar la publicidad al público objetivo. Amberdata es también uno de los operadores oficiales de datos publicitarios (ADD), a través de los cuales la información sobre toda la publicidad en Internet es transferida por ley a Roskomnadzor.

GfK llegó a Rusia en 1991 y se ha especializado en investigación de marketing durante más de 35 años. Nielsen ha estado operando en Rusia desde 1994, proporcionando datos sobre ventas al por menor y comportamiento de consumo en el segmento FMCG. Desde 2017, la empresa también ha estado rastreando las ventas en línea, y en 2019, localizó el negocio, creando la entidad legal Nielsen Data Factory LLC. Su principal activo es los datos de panel sobre las preferencias de los consumidores, que se recogieron en asociación con las principales cadenas minoristas, incluyendo X5, Magnit, Lenta y Metro. Son utilizados por los minoristas y fabricantes para las estrategias de precios, gestión de surtidos y marketing.