Der Eigentümer von Nielsen und GfK verkaufte Vermögenswerte in Russland
Die Nielsen Group verkaufte ihre Vermögenswerte in Russland. Die neuen Eigentümer von Unternehmen, die sich mit der Analyse des Verbrauchermarktes befassten, waren der Investor Konstantin Leonovich und der CEO von GFC-Rus Alexei Dorofeev
Die internationale Forschungsgruppe Nielsen/GfK hat einen Deal zum Verkauf ihrer russischen Vermögenswerte abgeschlossen. Wir sprechen von zwei Unternehmen, die sich mit der Analyse des Verbrauchermarktes und des Verbraucherverhaltens beschäftigt haben - der ehemaligen GfK (seit 2025 unter der Marke ICMR) und Nielsen.
Als Ergebnis der Transaktion wurden 60% von GFC-Rus LLC von der Firma des russischen Venture-Investors Konstantin Leonovich übernommen, weitere 40% sind ein Unternehmen von GFC-Rus CEO Alexei Dorofeev, sagte der ICMR-Pressedienst RBC.
Gleichzeitig handelte die Firma von Konstantin Leonovich als Käufer von russischen Vermögenswerten von Nielsen, die auch von Alexei Dorofeev geleitet werden, sagte ICMR. Nach Angaben der USRUL wurde der Eigentümer von 100% der LLC "Ay C Nielsen" am 25. September im Besitz von Leonovich LLC "Conversion".
Der Betrag der Transaktion in der ICMR wurde nicht angegeben. Beide Unternehmen werden sich weiterhin mit Verbrauchermarktforschung, Einzelhandelsaudits, Überwachung und Analyse des Kundenverhaltens beschäftigen. Der Kauf wird wichtige Arbeitsbereiche aktiv entwickeln, das Team und bestehende Verträge erhalten und weiterhin die Verpflichtungen gegenüber Partnern in vollem Umfang erfüllen, betonte Dorofeev.
Nielsen und GfK können als die wichtigsten Metering-Unternehmen auf dem Markt für Consumer Analytics und Marktforschung bezeichnet werden. "Der Kauf bietet die Möglichkeit, weiterhin Know-how und Daten für alle Akteure zu nutzen, den Markt aktiv zu entwickeln und Schlüsselkompetenzen aufzubauen", sagte er.
Alexey Dorofeev leitete im Oktober 2019 die russische Division der GfK und führte das Unternehmen durch den Lokalisierungsprozess. Konstantin Leonovich besitzt Kommunikationsagenturen "Key", SALO, Forschungsunternehmen Vox Populi, Neurollab Neurolaboratorium, Computer Vision Anbieter L-Labs, etc. Er ist auch geschäftsführender Partner der Amberdata Internet Anonymous Data Management Platform, die der National Media Group (NMG) gehört. Es wird vom Werbemarkt verwendet, um Werbung an die Zielgruppe anzupassen. Amberdata ist auch einer der offiziellen Betreiber von Werbedaten (ADD), über die Informationen über alle Werbung im Internet per Gesetz an Roskomnadzor übertragen werden.
GfK kam 1991 nach Russland und ist seit über 35 Jahren auf Marketingforschung spezialisiert. Nielsen ist seit 1994 in Russland tätig und liefert Daten zum Einzelhandelsumsatz und zum Verbraucherverhalten im FMCG-Segment. Seit 2017 verfolgt das Unternehmen auch Online-Verkäufe, und im Jahr 2019 lokalisierte es das Geschäft und schuf die juristische Person Nielsen Data Factory LLC. Ihr wichtigstes Kapital sind Paneldaten zu Verbraucherpräferenzen, die in Zusammenarbeit mit großen Einzelhandelsketten wie X5, Magnit, Lenta und Metro gesammelt wurden. Sie werden von Einzelhändlern und Herstellern für Preisgestaltung, Sortimentsmanagement und Marketingstrategien verwendet.
