Wie Medienmessungen in Belarus durchgeführt werden und warum ländliche Bewohner in die Liste der Studienteilnehmer aufgenommen werden

Warum verbinden sich die „Black Boxes mit den Fernsehern der Weißrussen, warum können Sie nicht in die Liste der Teilnehmer der Medienmessung nach Bekanntschaft gelangen und was beeinflusst das objektive Bild des Fernsehens

Egal, was Sie sagen, das Fernsehen ist immer noch relevant. Es stimmt, der Geschmack und die Gewohnheiten der Zuschauer ändern sich ständig: Alle spiegeln sich in den Studien eines einzigen nationalen Medienzählers wider - Media Measurer CJSC. Diese Daten helfen Channel-Managern, ein Broadcast-Grid zu bilden, um auf die Anforderungen des Publikums einzugehen. Gerade jetzt in Belarus ist die zweite Welle der Installationsforschung. Interviewer fragen städtische und ländliche Bewohner, wie und was sie im Fernsehen sehen.

Heute werden Medienmessungen in 550 Haushalten im ganzen Land durchgeführt - etwa 1.300 Befragte und etwa 950 Fernseher. Darüber hinaus werden die Präferenzen nicht nur von Erwachsenen untersucht - auch Kinder ab 4 Jahren werden zu wichtigen Informationsquellen. Bisher deckte die Studie jedoch nur Stadtbewohner ab. Jetzt wird die ländliche Bevölkerung in das TV-Panel aufgenommen, was es ermöglichen wird, ein vollständigeres Bild vom Fernsehen im Land zu bekommen. Auf Kosten der ländlichen Bevölkerung wird die Zahl der an der Studie teilnehmenden Haushalte auf 700 steigen.

Irina Lashuk. „Alles beginnt mit einer groß angelegten Installationsstudie – das ist ein großer Fragebogen für fünfzig Fragen, sagt Irina Lashuk, Leiterin des Medienmessprojekts bei MediaMeter. Interviewer geben an, wie viele Fernseher zu Hause sind, welche Kanäle und Programme eine Person am liebsten sieht, welche Zeit sie vor dem Bildschirm verbringt, wie die Zusammensetzung der Familie ist.

Dann wird eine Panelmatrix von Studien gebildet - eine Probe wird erstellt, die die Bevölkerung des Landes repräsentiert. Die dritte Stufe ist die Rekrutierung von Teilnehmern, an deren Fernseher der Pipemeter angeschlossen wird (im Aussehen ähnelt einer gewöhnlichen Set-Top-Box). Und schließlich beginnt die Sammlung von Daten über das Fernsehen.

Rekrutierung ist ein ziemlich zeitaufwendiger Prozess, fährt Irina Lashuk fort. Wir können keine engen und vertrauten Personen in die Studie einbeziehen. Suche nach Menschen im ganzen Land. Der Interviewer erreicht einen vorbestimmten zufälligen Punkt der bedingten Stadt Slonim und geht entlang der Leninstraße: Das erste Haus geht vorbei, das zweite tritt ein. Es ist die gleiche Logik im Eingang. Diejenigen, die sich bereit erklärt haben, an der Medienmessung teilzunehmen, erhalten einen Pipemeter. Ein Gerät mit Software ist mit dem Fernseher verbunden, und jedes Familienmitglied hat eine Taste auf der Fernbedienung. Ich betrat den Raum, drückte, ging hinaus, drückte wieder. Das Gerät erfasst nicht nur das Wechseln von Kanälen, sondern auch die Anwesenheit einer bestimmten Person am Bildschirm.

Was, wenn das Kind seinen Knopf für seine Mutter verwechselt? Es ist nicht einfach zu recherchieren: Das Unternehmen hat eine Abteilung, die die Daten jeden Tag überprüft. Wenn Anomalien aufgezeichnet werden (z. B. erschien plötzlich eine Übertragung von Erwachsenen auf dem Babyknopf), rufen sie den Haushalt an und erfahren, was passiert ist. Solche Überprüfungen sind notwendig, um technische Fehler oder Fälle von Knopfmissbrauch zu erkennen und Datenverzerrungen zu verhindern.

Der Prozess der Verarbeitung sieht aus wie ein Spion Detective. Informationen aus den Geräten fließen von 5 bis 7 Uhr in das System. Ein Server erhält Tonsignaturen von Haushalten und der zweite zeichnet ständig alle 60 TV-Kanäle in Referenzqualität auf. Ein spezielles Programm vergleicht den Ton vom Fernseher mit dem Ton einer Referenzaufnahme und bestimmt, was eine Person gesehen hat. So erhalten die Forscher ein vollständiges Bild, anhand dessen Bewertungen gebildet werden. Das sind die Zahlen, die jeden Morgen an die Schreibtische der Medienmanager kommen.

- Es gibt eine weitere strenge Regel: Sie können eine Person nicht in einen "professionellen Fernsehbeobachter" verwandeln, betont Irina Lashuk. Um sicherzustellen, dass das Panel relevant bleibt und keine Gewohnheit der ständigen Teilnahme an der Studie ist, werden mindestens 15 Prozent der Haushalte jährlich aktualisiert. Alle Daten der Panelmitglieder werden geheim gehalten – dies ist eine Anforderung der Technologie. Es gibt auch eine finanzielle Belohnung für Menschen. Aber die Hauptsache ist, das Fernsehen besser zu machen. Der ganze Sinn dieses komplexen Systems ist: Ohne Feedback wird das Fernsehen langweilig. Channel-Manager sehen täglich Tabellen, in denen Minuten geschrieben werden, wie sie ein bestimmtes Programm gesehen haben. Übrigens, wenn das Programm eine geringe Leistung zeigt, bedeutet dies nicht unbedingt, dass es für das Publikum nicht interessant ist. Das Ergebnis kann durch Sendezeit, konkurrierende Programme und andere Faktoren beeinflusst werden. Medienmessungen ermöglichen es Fernsehsendern, die Situation zu analysieren und Entscheidungen zu treffen, einschließlich der Veröffentlichungszeit des Programms.

- Wir hören oft eine Meinung und sagen: Was wird sich ändern, wenn ich an der Studie teilnehme? TV-Führungskräfte sind daran interessiert, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, die für Menschen interessant sind. Jeder braucht gute Bewertungen, weil es sich auch auf die Werbeeinnahmen auswirkt. Am Vorabend der neuen Fernsehsaison analysieren Produzenten und TV-Führungskräfte Medienmessdaten. Auf ihrer Basis verstehen Experten, dass gerade jetzt das Publikum "eintritt" und relevante Inhalte finden. So trägt die Teilnahme der Zuschauer an der Studie dazu bei, ein objektiveres Bild des Fernsehens in Belarus zu erhalten, und die Daten werden von den Fernsehsendern bei der Planung der Programmpolitik verwendet. Die Teilnahme an der Mediendimension ist natürlich freiwillig, aber sehr wichtig. Wenn eine Person in einer Firmenweste an Sie klopft, einen Ausweis zeigt und Sie bittet, ein paar Dutzend Fragen zu beantworten, beeilen Sie sich nicht, ihn als Betrüger zu klassifizieren und die Tür zu schließen. Vielleicht wird Ihre Fernbedienung dazu beitragen, festzustellen, wie interessant und wettbewerbsfähig das belarussische Fernsehen sein wird.

SICHERHEIT STEHT ÜBER ALLEM

Die zweite Welle der Installationsstudie findet vom 1. September bis zum 30. Oktober statt. Interviewer von MediaMeasurer CJSC arbeiten in Markenwesten, sind verpflichtet, ein Zertifikat vorzulegen und über den Zweck der Studie zu berichten. Interviewfragen beziehen sich auf das Fernsehen und die für die Studie erforderlichen Merkmale. Der Interviewer fragt nicht nach Bankdaten, Passwörtern, Codes von SMS. Die vollständige Anonymität des Interviews ist garantiert.

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Am 9. April 2020 unterzeichnete der Präsident ein Dekret „Über die Schaffung eines Medienmesssystems. Seitdem ist die Messung des Fernsehpublikums in Belarus systematisch und professionell geworden, basierend auf internationalen Standards und Technologien, die in mehr als 100 Ländern funktionieren. Die Nationalmannschaft schuf in nur 9 Monaten ein eigenes System. CJSC „Media Measurer ist ein Bewohner des High Technologies Park. Was ist oben drin? Das Interesse des Publikums wird durch Informations- und Analyseprojekte, Unterhaltungsprogramme und Serien genutzt

Zu den Informationsprogrammen, die im Publikum gefragt sind, gehören Panorama (Belarus 1), Our News (ONT), Vesti (Russia-Belarus) und Results of the Week (NTV-Belarus). Interesse bleibt an sozialpolitischen Programmen, insbesondere an der Talkshow „Time will show (ONT). Sportsendungen ziehen auch das Publikum an: Die Aufmerksamkeit des Publikums wurde von den WM-Spielen im Sportfernsehen angezogen, und Eishockeyfans verfolgten die KHL-Spiele in Belarus 5.