How media measurements are carried out in Belarus and why rural residents are included in the list of study participants

لماذا تربط " الصناديق السوداء " بتلفزيون البيلاروسيين، لماذا لا تستطيعون الدخول في قائمة المشاركين في قياس وسائط الإعلام عن طريق المعرفة، وما هي الصورة الموضوعية للمشاهدة التلفزيونية التي تؤثر؟

مهما كان ما تقوله، التلفزيون لا يزال ذا صلة. صحيح أن طعم المشاهدين وعاداتهم تتغير باستمرار: فجميعهم ينعكس في دراسات جهاز إعلامي وطني واحد - مقياس وسائط الإعلام. وتساعد هذه البيانات المديرين على تشكيل شبكة إذاعية من أجل الوصول إلى طلبات الجمهور. الآن في بيلاروس هي الموجة الثانية من أبحاث التركيب Interviewers ask urban and rural residents about how and what they watch on TV.

واليوم، تجري قياسات إعلامية في 550 أسرة معيشية في جميع أنحاء البلد - حوالي 300 1 مجيب ونحو 950 تلفزيونا. وعلاوة على ذلك، فإن أفضليات الكبار لا تدرس فحسب - بل إن الأطفال الذين يبلغون من العمر ٤ سنوات يصبحون مصادر هامة للمعلومات. ولكن حتى الآن، لم تشمل الدراسة سوى السكان الحضريين. والآن يُدرج سكان الريف في اللوحة التلفزيونية، التي ستتيح الحصول على صورة أكمل عن مشاهدة التلفزيون في البلد. وعلى حساب السكان الريفيين، سيزيد عدد الأسر المعيشية المشاركة في الدراسة إلى 700 أسرة.

(إيرينا لاشوك) " يبدأ كل شيء بدراسة تركيب واسعة النطاق - وهذا استبيان واسع النطاق لخمسين سؤالا " ، ويقول إيرينا لاشوك، رئيسة مشروع قياس وسائط الإعلام في وسائط الإعلام. وتحدد المقابلات عدد التلفزيونات الموجودة في المنزل، وما هي القنوات والبرامج التي يفضل الشخص مشاهدتها، وما هو الوقت الذي يقضيه أمام الشاشة، وما هو تكوين الأسرة.

ثم يتم تشكيل مصفوفة من الدراسات - وهي عينة ستمثل سكان البلد. أما المرحلة الثالثة فهي تعيين المشاركين الذين سيتم ربطهم في تلفازهم بمسدس الأنابيب (يشبه في الظهور صندوقاً ثابتاً منتظماً). وأخيرا، يبدأ جمع البيانات عن مشاهدة التلفزيون.

فالتعيين عملية تستغرق وقتاً طويلاً، وتواصل إيرينا لاشوك. ولا يمكننا أن ندرج أشخاصاً مقربين ومألوفين في الدراسة. أبحث عن الناس في جميع أنحاء البلاد. المُقابل يصل إلى نقطة عشوائية محددة مسبقاً في مدينة (سلونم) المشروطة ويسير على طول شارع (لينين) إنه نفس المنطق في المدخل أما الأشخاص الذين وافقوا على المشاركة في قياس وسائط الإعلام فيمنحون مقاسا. جهاز ذو برمجيات متصل بالتلفزيون وكل فرد من أفراد العائلة لديه زر على جهاز التحكم دخلت الغرفة وضغطت وخرجت وضغطت مرة أخرى الجهاز لا يلتقط القنوات فحسب بل وجود شخص محدد على الشاشة.

ماذا لو أخطأ الطفل في الزر لأمه؟ وليس من السهل إجراء البحوث: فالشركة لديها إدارة تحقق البيانات كل يوم. If anomalies are recorded (for example, an adult transmission sudden appeared on the baby blue), they call the household and find out what happened. Such checks are necessary to detect technical errors or cases of blue misuse and to prevent data distortion.

عملية تجهيزها تبدو كمحقق جاسوس وتتدفق المعلومات من الأجهزة إلى النظام من الساعة 00/17 إلى الساعة 00/19. ويتلقى خادم واحد توقيعات سليمة من الأسر المعيشية، أما الثاني فيسجل باستمرار جميع القنوات التلفزيونية الـ 60 ذات الجودة المرجعية. برنامج خاص يقارن الصوت من التلفاز بصوت تسجيل مرجعي ويحدد ما شاهده الشخص وهكذا، يحصل الباحثون على صورة كاملة يتم على أساسها تكوين تقديرات. وهذه هي الأرقام التي تأتي إلى مكاتب مديري وسائط الإعلام كل صباح.

- هناك قاعدة صارمة أخرى: لا يمكنك تحويل شخص إلى " مراقب تلفزيوني محترف " ، تشدد على إرينا لاشوك. ولضمان أن يظل الفريق ذا صلة ولا يشكل عادة للمشاركة المستمرة في الدراسة، يجري سنويا تحديث 15 في المائة على الأقل من الأسر المعيشية. وجميع بيانات أعضاء الفريق سرية - وهذا شرط للتكنولوجيا. وهناك أيضا مكافأة مالية للناس. ولكن الشيء الرئيسي هو المساعدة على جعل التلفزيون أفضل. والنقطة الكاملة لهذا النظام المعقد هي: فبدون تعليقات، يصبح التلفزيون مملا. مديرو القناة يرون الطاولات كل يوم حيث يتم كتابة دقائق كيف شاهدوا برنامج معين وبالمناسبة، إذا أظهر البرنامج أداء منخفض، فإن هذا لا يعني بالضرورة أنه ليس مثيرا للاهتمام بالنسبة للجمهور. وقد تتأثر النتيجة بالتوقيت الجوي والبرامج المتنافسة وغيرها من العوامل. وتتيح قياسات وسائط الإعلام للقنوات التلفزيونية تحليل الوضع واتخاذ القرارات، بما في ذلك وقت إطلاق البرنامج.

- نحن نسمع في كثير من الأحيان رأيا، يقول، ماذا سيتغير إذا شاركت في الدراسة؟ المديرون التنفيذيون للتلفزيون مهتمون بصنع محتوى جيد مثير للاهتمام للناس الجميع بحاجة إلى تقييم جيد لأنه يؤثر أيضا على إيرادات الإعلان. وفي عشية موسم التلفزيون الجديد، يقوم المنتجون والمسؤولون التنفيذيون في التلفزيون بتحليل بيانات قياس وسائط الإعلام. ويفهم الخبراء، على أساسهم، أن " الحاضرين " هم الآن الجمهور، ويأتيون بمحتوى ذي صلة. وبالتالي، فإن مشاركة المشاهدين في الدراسة تساعد على تكوين صورة أكثر موضوعية للمشاهدات التلفزيونية في بيلاروس، وتستخدم البيانات القنوات التلفزيونية في تخطيط سياسة البرنامج. والمشاركة في البعد الإعلامي هي بطبيعة الحال مشاركة طوعية ولكنها هامة جدا. إذا كان شخص في سترة الشركة يطرق عليك، يظهر هوية ويطلب منك أن تجيب على بضعة من الأسئلة، لا تسرع لتصنيفه كمحتال وإغلاق الباب. ربما جهاز التحكم الخاص بك سوف يساعد على تحديد مدى أهمية وتنافسية التلفزيون البيلاروسي.

الأمن فوق كل شيء

وتجري الموجة الثانية من دراسة التركيب في الفترة من 1 أيلول/سبتمبر إلى 30 تشرين الأول/أكتوبر. والمقابلات التي تجريها شركة أمينة وسائط الإعلام تعمل بالسترات المسماة، ملزمة بتقديم شهادة ومعرفة الغرض من الدراسة. وتتصل أسئلة المقابلات بالمشاهدة التلفزيونية والخصائص المطلوبة للدراسة. المُقابل لا يطلب بيانات مصرفية، كلمات سرّية، رموز مِنْ SMS. ويتم ضمان عدم الكشف الكامل عن المقابلة.

النسبي

وفي 9 نيسان/أبريل 2020، وقع الرئيس مرسوماً بعنوان " إنشاء نظام لقياس وسائط الإعلام " . ومنذ ذلك الحين، أصبح قياس جمهور التلفزيون في بيلاروس منهجيا ومهنيا، استنادا إلى المعايير والتكنولوجيات الدولية التي تعمل في أكثر من 100 بلد. وقد أنشأ الفريق الوطني نظامه الخاص في تسعة أشهر فقط. CJSC “Media Measurer” is a resident of the High Technologies Park. ماذا في القمة؟ ويتمتع الجمهور باهتمام المعلومات والمشاريع التحليلية وبرامج الترفيه والسلسلة

ومن بين البرامج الإعلامية التي تتطلب الطلب من الجمهور: بانوراما (بيلاروس 1)، وأخبارنا (ONT)، وفيستي (روسيا - بيلاروس)، ونتائج الأسبوع (NTV-Belarus). ولا يزال الاهتمام منصبا على البرامج الاجتماعية - السياسية، ولا سيما على برنامج " الوقت سيظهر " . كما تجمع البرامج الرياضية الجمهور: جذب انتباه الجمهور من خلال مباريات كأس العالم على التلفزيون الرياضي، وتبع مشجعو الهوكي مباريات KHL في بيلاروس 5.